在John Mcwade《超越平（píng）凡的版式设计》这本书（shū）里，作者说好设计要满足（zú）三个条件：美观、简洁、清（qīng）晰。美观主要指图像部分，简洁主要指文字（zì）部分（fèn），清晰则是指统（tǒng）一安排图像和文字（zì）的排版部分，如（rú）何高效地组织信息、传达信息，这就（jiù）是清晰的目的，也是我们今天要讲的设计的（de）四（sì）个（gè）原则的主要内容：

1、对比：如果两个项不（bú）完（wán）全（quán）相同，就应当使之（zhī）不同，而且应（yīng）当是截然不（bú）同。2、重复：设计的某些（xiē）要素需（xū）要在（zài）整个（gè）作品（pǐn）中重复，使得（dé）作品保持风格的统一和（hé）呼应。3、对齐：任何元（yuán）素都不能在（zài）页面上（shàng）随（suí）意安放。每一项应当与页面上的某个内容（róng）存在某种视觉联系。4、亲（qīn）密：逻辑上关联性越大（dà）的元（yuán）素，视觉上要放得越靠近。不（bú）相关的元（yuán）素视觉上要有分（fèn）隔感。

这（zhè）四个（gè）设计（jì）原则要达到的（de）效果（guǒ）有两（liǎng）个：增强视觉冲击力，吸引阅（yuè）读；有助于组织信息（xī），帮助理解。

对比：如果两个项不完全相同，就应当（dāng）使之（zhī）不同，而且（qiě）应当（dāng）是截然不同。要实（shí）现（xiàn）有效的对（duì）比，对比就必须强烈（liè），千万不能畏畏缩缩。否则如果两个元素之（zhī）间存（cún）在不同，但（dàn）又不是（shì）完全（quán）不同，这（zhè）个时候很可能就变（biàn）成了既非协调，也（yě）非（fēi）对比，而（ér）是冲突。你可以使用的对比包（bāo）括字体、颜色、线条、间隔（字（zì）间距（jù）行间距等）、材质、图形（xíng）等等。

重复：重复可以（yǐ）看作是（shì）一致性（xìng），某些元素的重复，使得我们明白这是属于同一个设计。避（bì）免（miǎn）太多的重（chóng）复一个元（yuán）素（sù），重（chóng）复太多（duō）会令人讨厌（yàn）。

对齐（qí）：每（měi）一项（xiàng）应当（dāng）与页面上的（de）某个（gè）内容存在某种视觉联（lián）系。你（nǐ）不能让一个元素（sù）看起来只是“悬挂”在（zài）那里。首（shǒu）先，任何页面都有一个外部框（kuàng）线，那（nà）就是对齐（qí）的基线（xiàn）。其次，两端对齐和居中（zhōng）比较（jiào）保守乏味，可以（yǐ）试（shì）试其他对齐方（fāng）式，但是尽量不要（yào）在一个页面里混合（hé）使用多（duō）种（zhǒng）对（duì）齐方式。对（duì）齐是可以打（dǎ）破的，但必须是（shì）在对齐很明显的（de）基础（chǔ）上（shàng），才可以偶尔打破对（duì）齐规则（zé）（意思就（jiù）是（shì）：在对齐（qí）基线的基础上，内部元素的对（duì）齐关（guān）系才可以灵（líng）活调整）。

亲密：人（rén）眼（yǎn）总是会（huì）不（bú）自觉的将位置相关（guān）的一组内容看作一个整（zhěng）体，也（yě）就是（shì）一个视觉元素（sù），而（ér）设计中正是要顺应人的这种习惯，将相关内容的位置放在一起，让其组成视觉元素。避（bì）免内容（róng）随便的（de）散乱在页（yè）面上，出现（xiàn）太多的孤立元素（sù）。设计页面时，不妨根据信息层次先划分出2-7个区块（kuài），不同区块要有明确的间隔（gé）和（hé）对比。